Las métricas
| Métrica | Qué mide |
|---|---|
| Impresiones ganadas | Qué parte de las oportunidades se aprovechó |
| Perdidas por presupuesto (LISB) | Subastas en las que no participó por falta de presupuesto |
| Perdidas por ranking (LISAR) | Subastas en las que participó sin puntaje suficiente |
| Tiempo en pauta | Porcentaje del día en que estuvo compitiendo |
| Hora de agotamiento | Cuándo se queda sin presupuesto |
Paso a paso
- Anotá las cinco métricas de la campaña.
- Si la pérdida por presupuesto supera el 10%, calculá el presupuesto que la cubre: actual dividido por uno menos esa pérdida.
- Antes de aplicarlo, verificá que el ROAS obtenido esté por encima del ROAS de equilibrio de los productos.
- Si la pérdida por ranking es alta, revisá precio, fotos, envío y reputación, o bajá de a poco el ROAS objetivo.
- Cambiá una sola variable y esperá siete días antes de volver a mirar.
Ejemplo: con $100.000 diarios y 25% de pérdida por presupuesto, el presupuesto que cubre la demanda ronda los $133.000. Si la campaña se agota antes del mediodía, pierde las horas de más compra.
Si el ROAS está debajo del equilibrio, más presupuesto solo agranda la pérdida. El equilibrio está en la publicidad producto por producto y la subasta en cómo se ordenan los anuncios.
Próximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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