Mi ROAS subió, pero vendo menos por publicidad

Q: Mi ROAS subió, pero vendo menos por publicidad

Porque la campaña dejó de competir en las subastas más disputadas y quedó en las baratas, donde el retorno relativo es mayor. Pasa al recortar presupuesto de a poco o con entrega irregular. Mirá juntos inversión, ventas atribuidas y contribución después de publicidad: si bajan mientras el ROAS sube, perdés ventas.

Los tres números

Número	Qué mirar
Inversión	¿Cayó?
Ventas atribuidas	¿Cayeron?
Contribución después de publicidad, en pesos	¿Cayó?

Ejemplo: el ROAS pasa de 4 a 5,5. La inversión baja de $400.000 a $200.000 y las ventas atribuidas de $1.600.000 a $1.100.000. La campaña no mejoró: vende $500.000 menos.

Qué hacer

Descartá causas operativas: stock corto, publicación pausada, cambio de precio.
Si los productos tienen margen, volvé a un presupuesto que sostenga la campaña todo el día.
Si el recorte fue por margen, anotalo como decisión.

La lectura completa está en los cinco números del mes y la cobertura en las impresiones perdidas.

Próximo paso

Revisar tus campañas con números.

Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.

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