Paso a paso
- Calculá la contribución promedio de la cuenta antes de publicidad, sobre el último mes cerrado.
- Definí la contribución mínima que querés conservar.
- Restá las dos: es tu TACOS máximo.
- Multiplicá el TACOS máximo por la venta proyectada: es el techo mensual.
- Repartí el techo entre campañas según el margen de cada grupo de productos.
- Cada mes, compará el TACOS obtenido con el máximo.
| Dato | Ejemplo |
|---|---|
| Contribución antes de publicidad | 30% |
| Contribución a conservar | 18% |
| TACOS máximo | 12% |
| Ventas proyectadas | $10.000.000 |
| Techo mensual | $1.200.000 |
| Techo diario aproximado | $40.000 |
El techo no se usa entero si los resultados no lo justifican. Cuando cambia la contribución de la cuenta, por una suba de costos o una promoción, el TACOS máximo y el presupuesto cambian con ella.
Cómo se mide está en el TACOS y cómo se reparte en el presupuesto diario.
Calculadora gratuita
Publicidad por producto Qué productos se pagan la publicidad y cuáles la restan: ROAS obtenido contra equilibrio, TACOS y contribución. Se usa en la página, sin descargar nada.
Usar la calculadoraPróximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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