Las reglas
- Mercado Libre la ofrece cada mes a vendedores que no usan publicidad o que la dejaron. Cumplir requisitos no garantiza recibirla.
- Llega preconfigurada con productos, presupuesto y ROAS objetivo. Un banner muestra los días restantes.
- El monto cubierto depende de tu volumen y categoría.
- No se pueden modificar presupuesto ni ROAS objetivo. Pausarla hace perder el beneficio.
- Los primeros siete días son de aprendizaje.
- Al terminar, sigue activa y se cobra, salvo que la canceles.
Qué hacer antes de que termine
- Bajá las ventas atribuidas por producto.
- Calculá el ROAS obtenido de cada uno y su ROAS de equilibrio: 1 ÷ margen de contribución antes de publicidad.
- Dejá en campaña los que superan su equilibrio.
- Si el objetivo preconfigurado queda debajo de tu equilibrio, cambialo apenas se libere la configuración.
- Agendá la fecha de fin para que no empiece a cobrar sin revisión.
Ejemplo: tres productos en prueba. A con margen 30% (equilibrio 3,3) obtiene ROAS 6: sigue. B con margen 20% (equilibrio 5) obtiene ROAS 4: pierde plata con publicidad. C no tuvo ventas atribuidas: se saca.
El criterio está en cómo usar los bonos de publicidad y en la publicidad producto por producto.
Próximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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