Calendario
| Cuándo | Qué hacer |
|---|---|
| Dos semanas antes | Elegir los productos del evento (mejor oferta y stock) y activar su campaña temporaria |
| Una semana antes | Revisar el presupuesto con el TACOS máximo que soporta el margen con descuento |
| Durante el evento | Pausar las publicaciones con bajo desempeño para que la inversión vaya a las que venden |
| Al terminar | Cerrar la campaña temporaria y volver a los objetivos habituales |
El piso con descuento
El ROAS de equilibrio es 1 ÷ margen de contribución antes de publicidad. Con descuento, el margen baja y el piso sube.
Ejemplo: un producto de $100.000 deja $30.000 antes de publicidad: margen 30%, ROAS de equilibrio 3,3. Con 10% de descuento se vende a $90.000 y deja $20.000: margen 22%, ROAS de equilibrio 4,5. Una campaña que en un mes normal está bien con ROAS 4, en el evento pierde plata.
Revisá antes de que empiece
- Las recomendaciones estacionales suben el presupuesto durante el evento y lo devuelven al terminar.
- El ajuste automático viene activado y puede llevar el gasto hasta el doble cuando las ventas crecen.
- Los formatos de alcance, como Display, sirven para generar demanda antes del pico, no durante.
Más en la publicidad durante una promoción y en el TACOS que soporta tu margen.
Calculadora gratuita
Publicidad por producto Qué productos se pagan la publicidad y cuáles la restan: ROAS obtenido contra equilibrio, TACOS y contribución. Se usa en la página, sin descargar nada.
Usar la calculadoraPróximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
Cómo trabajamos: Gestión de publicidad en Mercado Ads · Más sobre este tema