Qué hacer
- Listá las publicaciones pautadas que no tienen envío cotizado y cuánto invertiste en ellas el último mes.
- Sacalas de la campaña o concentrá la pauta en las que ya tienen envío.
- Activá ME1 en esas publicaciones.
- Medí la conversión durante dos o tres semanas sin pauta.
- Volvé a pautar con ese dato de conversión.
- Compará conversión y ROAS antes y después.
Ejemplo: $300.000 de publicidad en colchones sin envío cotizado, con costo por clic de $300: 1.000 clics y 4 ventas. Con ME1 la conversión pasa a 1,2%: los mismos 1.000 clics dan 12 ventas. El ROAS se triplica sin tocar la campaña.
Por qué pasa en productos grandes
En muebles, colchones, revestimientos o electrodomésticos grandes el ticket es alto, la competencia pauta y el clic es caro. El comprador de otra provincia no sabe si le conviene; el cercano elige la publicación que le resuelve el envío.
Los pasos están en cuando la publicación dice «Acordar con el vendedor» y en la implementación de Zipnova.
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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