Las opciones
| Opción | Qué hace | Para qué |
|---|---|---|
| ROAS fijo | Mantiene el valor configurado | Margen ajustado, control de cada peso |
| ROAS dinámico | Mueve el objetivo dentro de un rango según demanda y competencia | Categorías con competencia cambiante, con piso en el equilibrio |
| Ventas Max | Busca el ROAS más competitivo para ganar exposición | Lanzamientos y liquidaciones |
| Presupuesto dinámico | Calcula la inversión y puede subirla cuando aumentan las ventas | Campañas rentables que se quedan sin fondos |
Paso a paso
- Definí el objetivo de la campaña.
- Calculá el ROAS de equilibrio de sus productos: 1 ÷ margen de contribución antes de publicidad.
- Si usás ROAS dinámico, poné el piso del rango en ese equilibrio.
- Si usás Ventas Max, cerrá presupuesto y fecha de fin.
- Esperá unos siete días de aprendizaje antes de juzgar.
- Revisá cada semana el historial de ajustes automáticos (queda 30 días) junto con la contribución.
Ejemplo: un producto con 25% de margen tiene equilibrio 4. Un rango dinámico de 3 a 6 permite que la plataforma gane subastas con ROAS 3, donde cada venta pierde plata. El rango correcto es de 4 a 6.
Si no te convence el resultado, se vuelve a valores fijos desde la edición de la campaña. El piso está en cómo configurar el ROAS objetivo y la pauta por etapa en publicidad según la etapa del producto.
Próximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
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