Cómo leerlas
| Lo que ves | Qué significa |
|---|---|
| ROAS total bueno, mayoría directas | El producto pautado vende |
| ROAS total bueno, mayoría indirectas | El anuncio funciona como puerta al catálogo |
| Casi todo indirecto | El producto pautado no convence |
Qué hacer
- En el reporte, separá por publicación ventas directas e indirectas.
- Calculá el ACOS o el ROAS con cada una.
- Compará el ROAS directo con el ROAS de equilibrio del producto.
- Si el directo no llega y el total sí, la campaña se sostiene por el catálogo: decidí si esa puerta conviene o si otro producto la abre mejor.
Ejemplo: una campaña muestra ROAS 5, pero 60% de sus ventas son indirectas: compradores que entraron por una lámpara y compraron otra cosa. El ROAS directo de la lámpara es 2, debajo de su equilibrio de 3,5.
Errores frecuentes
- Mirar solo el ROAS total.
- Cortar un anuncio que trae ventas indirectas valiosas sin medirlo.
- No separar directas e indirectas por producto.
La relación entre ventas pautadas y totales está en por qué no coinciden las ventas de Ads.
Ruta de lectura · paso 7 de 8
Próximo paso
Revisar tus campañas con números.
Asert audita campañas de Mercado Ads contra el margen de cada producto: qué pautar, con qué ACOS máximo y qué cortar. El resultado es un plan de acción concreto para tu cuenta.
Cómo trabajamos: Gestión de publicidad en Mercado Ads · Más sobre este tema